全女性阵容、大码网红黑料爆料热榜模吃瓜网明星翻车事件特网络热门黑料正能量吃瓜、韩流明星……维密秀叠buff有用吗？

　　10月15日，全女“维密秀”在纽约华丽回归，性阵星Victoria’s Secret（维多利亚的码模密秀秘密，简称维密）通过社交媒体直播了这场大秀，特韩再次吸引了全球的流明目光。　　维密秀的有用黑料正能量吃瓜名气可能远大于维秘品牌。第一届维密秀于1995年在纽约举办，全女此后，性阵星维密秀始终伴随着维密品牌的码模密秀发展，2009年，特韩维密年销售额突破百亿美元。流明而随着女性主义浪潮兴起，有用“性感”营销让位于“多元”叙事，全女维密秀收视率持续下滑，性阵星直至2019年维密秀停办。码模密秀　　停办维密秀的5年，维密经历了业绩下滑、大规模关店、从母公司L Brands拆分独立上市、品牌声誉受损等多重挑战。此番维密秀回归，维密是否准备好向消费者讲述全新的故事？　　时隔5年，维秘秀书写的明星翻车事件“第一章”，似乎并未出现重生小说里写的“气势浩荡以至于令所有路人刮目相看”的情节，反倒有不少人发出真心实意的感慨：“看来维密的时代真的过去了啊”。　　出现在2024维密大秀的超模刘雯　　2024维密大秀延续了不少以往的经典元素——翅膀、羽毛、开场秀……但维密为了重新挤入市场，做出的改变和革新也不少。　　引发最多人讨论的是，曾经因“会破坏维密的幻想梦境”，而被维密方坚决表示永远不启用的大码模特和跨性别模特，“打脸”式地出现在了2024维密大秀的舞台上。　　2024维密大秀上的大码模特　　这让一直以“性感与魅力”为核心的品牌内涵，增添上了一丝实用的意味。当然这些改变早有预兆——例如，维密在中国的代言人，就从超模变成了演员杨幂、田曦薇，还曾邀请杨天真成为品牌挚友。　　维密曾邀请杨天真作为品牌挚友/来自品牌微博　　不仅如此，本届维密秀还启用了多位年龄50+的模特登台走秀，例如56岁的“前法国第一夫人”Carla Bruni、51 岁的捷克超模 Eva Herzigová，并且在大秀宣传期间就高调打出“首次全女性阵容演出”。吃瓜网　　56岁Carla Bruni走秀直播片段　　以往在女性审美多元化和包容性上“栽了大跟头”的维密，试图以此从之前厌女、欺凌等负面印象的泥潭之中挣脱出来。　　如此“buff叠满”的大秀，巴不得能360度无死角地贴合所有欧美主流趋势，可惜最终呈现的结果却不尽人意。　　“审美降级”是最被诟病的一点。只有氛围灯的简陋舞美和光秃秃的地板就已经隐隐昭示着2024维密大秀的“拉垮之处”，更不用说还发生了“漏缝地板卡住高跟鞋”的舞台事故，让模特迫不得已在T台上弯腰穿鞋，让大秀的“草台班子感”无处可藏。　　超模在T台上被地板缝卡掉鞋子　　服装和翅膀设计也让人不忍直视，质量和设计水平大幅度下降，甚至还不如私人自制的cos道具，“两根树枝”“混天绫”等奇形怪状的翅膀设计也成为网友们二创的火热素材。　　出演嘉宾的专业程度更是槽点满满，首当其冲就是被安排走大开的名模Gigi。她背上重量级粉色翅膀亮相，羽毛翅膀在其前行的过程中徐徐展开，作即将腾飞之势。但可能受大型翅膀的重量影响或者其他原因，台步显得略微不稳，网红黑料爆料热榜被网友辣评：“像颤颤巍巍背着大书包的小学生”。　　Gigi开场的直播片段　　混血超模Mika Schneider的“松弛感走秀”也，定点时身体颤动的那一下更是被网友形容成：“我带着情绪上班时就这样。”　　混血超模Mika Schneider走秀直播片段　　开场嘉宾Lisa的出席为维密大秀贡献了不少热度，但被网友拉去和往年维密Rihanna、Taylor Swift等歌手的台风、气场进行对比，认为新生明星一代仍然难当大任。　　女团BLACKPINK成员Lisa在维密大秀上表演　　值得一提的是，网友对“大码模特”的加入褒贬不一。除了支持女性不被身材框架局限的声音之外，也还有人在质疑：大码模特们都胖得如此“恰到好处”——脸小胸大、腰细腿粗，这是真实的大码身材吗？继瘦女孩身材被定义以后，胖女孩的身材也要被定义了吗……　　这些声音说明，当维密秀试图拥抱多元、吸引更广泛的受众，也必须迎接更多的审视。当然，这些关注和讨论的存在，也是很多品牌难以望其项背的，再次证明维密秀值得投入。网络热门　　维多利亚的秘密微信指数&百度指数　　除了秀场的失利，维密在“商场”的表现也开始走低。　　最近几年，维密业绩持续低迷。尽管维密开启了多项改革，比如在全球市场启用变性模特、大码模特拍摄广告，成立“The VS Collective”并邀请各领域知名女性加入，以展现对女性视角的重视。但这些动作短期内未见成效。　　2021年，维密脱离母公司L Brands独立上市，维密2022财年和2023财年，维密连续两年营收都呈下跌趋势。业绩的下滑直接导致了维密北美市场大量关店，市场份额也从巅峰时期的33%，降至20%左右。　　中国成为维密在北美以外最关注的市场。　　中国消费者与维密有着比较深的羁绊。2015年年初，维密在上海来福士广场开了第一家品牌门店，不过这是一家“美容和配饰”店，而非内衣店。　　2017年，维密正式进入中国市场，在上海、成都、重庆、北京、苏州连开5家全品类旗舰店，并入驻了天猫旗舰店。也是这一年，维密秀来到上海，也是维密亚洲首秀，这一届维密秀吸引了现场2500名观众，至今还是规模最大的维密秀。加之，奚梦瑶摔跤摔出好几个热搜，社交传播效果也是拉满。　　为了适应中国市场的需求，2022年初，维密与国内内衣制造商维珍妮成立了合资企业，维珍妮以4500万美元收购维密中国49%的股份，共同经营中国业务。维珍妮发挥供应链研发和产能能力，维密则发挥品牌商业营销运作的优势。　　中国明星演绎的维密/来自品牌微博　　维珍妮入局维密后的本土化策略，包括加大对电商渠道投入、发展轻体量门店，增加本土化产品的开发和销售。　　这些策略确实取得了一些成效。根据维珍妮财报，截至2024年3月31日的2024财年，维密中国为其2024财年贡献的营收达到约18.8亿港元，同比上升40%，净利润约8540万港元，实现扭亏为盈。　　2024年的维密秀虽然没有在中国社交媒体直播，但是依旧受到中国消费者的广泛关注，甚至往届的维密秀也被搬出来“重温”。　　在维密秀之外，中国消费者感受到的最明显变化是维密更“亲民”了。有数据显示，2023年，维密文胸在“淘系”（淘宝、天猫）均价较两年前下降了20%，在京东下降了19%。胖鲸注意到，Victoria’s Secret天猫旗舰店显示，其销量最高的一款文胸产品为旗下品牌PINK，售价为158元，每个尺寸提供多款杯型，已售出超过30万件，另有四款产品也达成了10万+的销售，价格在98元到258元之间。　　截自天猫　　同时，维密在国内合作的名人明星，从超模何惠，到演员杨幂、田曦薇、刘亦菲，还有杨天真、晓雪等，兼顾了不同身材、不同年龄，能辐射的人群更加广泛了。　　因此，对国内消费者而言，维密秀获得“看起来不像维密秀，像都市丽人秀”的评价，并非一件坏事，而是一种主动作为的结果。　　9月，维密宣布将重新启动旗下女性休闲运动线“VSX”，该系列将舒适和时尚相结合，在抖音官方账号发布了VSX系列的全新宣传短片，展示了该系列的主要产品如运动文胸、瑜伽裤、弹力开衫、连体衣、T恤等成衣款。　　维密女性休闲运动系列/来自品牌微博　　这也符合当下女性“悦己”消费风潮和健康运动风潮。更多中国女性开始追求舒适的穿着体验，诸如Ubras、蕉内、NEIWAI、有棵树等主打“舒适”“无钢圈”内衣的新锐品牌在崛起，并布局运动内衣。同时，耐克、安德玛、迪卡侬、lululemon等运动潮流品牌也都将运动内衣作为研发的重点。专业的内衣品牌也在拥抱运动风潮，2021年，爱慕推出运动品牌“ROAD彳亍”，并于2023年9月在北京开出首店。　　全女性阵容、大码模特、韩流明星、00后面孔、70+的艺人，维密秀做出的种种改变，都在拥抱多元化。在中国市场，这种“多元化”已经收获一些果实，同时在鼓励维密做出更多产品和营销方面的革新。　　作者：张婷 王琛　　编辑：张婷

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